Pozycjonowanie stron

pozycjonowanie stron www KluczborkPozycjonowanie to długofalowy proces, który skutkuje podwyższeniem rankingu strony internetowej w wynikach wyszukiwania, co z kolei przenosi się na wielokrotne podwyższenie liczby odwiedzin (a więc i możliwych klientów) witryny. Pozycjonowanie to prawdopodobny przychód rzędu dziesiątek tysięcy złotych, aczkolwiek słabo wykonane oznacza stratę czasu i kapitałów. Za chwilę dowiesz się, w czym jest sekret.

Pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce a jej popularność

Dziś nieomalże na każdej witrynie blisko 85% ruchu pochodzi z wyników wyszukiwania określonych wyrażeń (fraz), zwanych kluczowymi, w wyszukiwarce Google. Żadna promocja (obejmując w to radio, prasę i telewizję) nie wywołuje takich efektów, jak wysoka ranga w wynikach wyszukiwania. Jest to również najtańsza, spośród wypunktowanych, metoda promocji. Trzeba przy tym pamiętać, że Internauci wpisują różne wyrażenia do wyszukiwarki, natomiast pozycjonowanie odbywa się dla każdej frazy osobno. Znaczy to, iż jeżeli nawet wypozycjonujemy stronę tak, żeby była na czołowej pozycji po wyszukaniu frazy „naturalna żywność”, nie będzie ona wymagała być wysoko dla „zdrowego jedzenia”. Strona WWW może być skutecznie wypozycjonowana dla paru takich fraz, zatem należy wyszukać jak najbardziej optymalne (i popularne) dla naszej witryny. Możliwości w tym względzie winien przekazać sama firma pozycjonująca – dysponuje ona narzędziami, jakie przedstawiają orientacyjną miesięczną liczbę wyszukań różnych fraz, dostarczaną wprost przez korporację Google.

Zdecydować powinniśmy się niewątpliwie na te najpopularniejsze, aczkolwiek należy mieć na uwadze, iż niektóre wyrażenia kluczowe są już pozycjonowane przez innych i zdobycie dobrej pozycji będzie na tyle pracochłonne, że nieekonomiczne. Przykładowo, zamiast pozycjonować stronę dla „nieruchomości”, lepiej zrobić to dla „nieruchomości Kluczbork” lub „tanie nieruchomości Kluczbork”. Zazwyczaj bowiem skuteczniejsza jest pierwsza pozycja w mniej popularnych frazach, niż czwarta w powszechnie wybieranych.

Pozycja w wynikach szukania a odwiedzalność strony

Powyżej oglądasz mapę kliknięć w wynikach wyszukiwania Google, jaka wygląda tak samo nieomalże dla każdego zapytania. Obszary czerwone są klikane najczęściej. Zdecydowanie najwięcej wejść odnotowuje strona będąca na czołowej pozycji rezultatów, a pozostałe są odwiedzane zdecydowanie rzadziej. Pokazowo, jeżeli na pierwszą pozycję wejdzie 10.000 osób miesięcznie, to na drugą już zaledwie 2.000, na trzecią 1.500 itd… Pozostałe często klikane obszary to miejsce, w które umieszcza się zapytanie oraz reklamy komercyjne po prawej części wyników. Powyższy obrazek pokazuje procentowy podział kliknięć (oraz czasu przebywania na stronie docelowej) dla kolejnych pozycji wyników szukania. Jak zauważamy, nadzwyczaj znaczące jest, na jakim miejscu jest nasza strona. Zaledwie trzy czołowe pozycje są warte naszej uwagi i pieniędzy włożonych w pozycjonowanie – dalsze to wyłącznie ułamek możliwej do uzyskania ilości odwiedzin.

Wystrzegajmy się więc propozycji pozycjonowania zakładających osiągnięcie jednego spośród pierwszych dziesięciu miejsc (popularnie definiowanych top 10). Optymalnie powinniśmy podpisywać umowę na zdobycie jednego z trzech pierwszych miejsc. Dlaczego nie na top 1, czyli tylko pierwszej pozycji? Ponieważ sposób przygotowania rankingu jest znany jedynie firmie Google, a nie firmom pozycjonującym, dlatego nie mogą one zagwarantować precyzyjnego rezultatu. Ponadto na rynku działa konkurencja, która też dąży do doskonałych miejsc. Firma pozycjonująca określa więc pewien przedział, jaki uważa, iż osiągnie. Top 10 nie jest więc niczym niezwykłym z punktu widzenia progresu liczby odwiedzin, ani (zazwyczaj) z punktu widzenia trudności dla firmy pozycjonującej. Ostra walka zaczyna się dopiero w czołowej trójce, natomiast dla niezwykle renomowanych fraz – w czołowej piątce rezultatów.

Uwaga: powyższe normy dotyczą sytuacji, w jakiej witryna pozycjonowana jest wyłącznie na kilka fraz. Istnieje również oferta pozycjonowania na dziesiątki, a nawet setki fraz, które sumarycznie dają większy ruch, aniżeli kilka bardzo powszechnych słów. Określone miejsce nie ma wtedy znaczenia – liczy się globalna liczba wizyt na stronie.

Cena pozycjonowania – ile kosztuje SEO?

Pozycjonowanie, czyli SEO (ang. Search Engine Optimisation) zwykle kosztuje 500 – 5000 złotych miesięcznie, ale zdarzają się wyższe stawki i czasami są zasadne. Z pewnością powinniśmy przeanalizować każdą propozycję. Na cenę ma wpływ przeważnie popularność wybranych słów kluczowych, albowiem określa ona konkurencję, jaką będzie potrzebowała przezwyciężyć firma pozycjonująca. Istotne jest też tzw. zaplecze, czyli strony i narzędza, jakimi zarządza firma pozycjonująca (o nich poniżej) – profesjonaliści wyceniają się drożej.
Nie warto natomiast zlecać pozycjonowania poniżej 500zł miesięcznie – takie stawki mają jedynie amatorzy, którzy przyniosą więcej problemów, aniżeli korzyści.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Ranking wyników wyszukiwania oparty jest w większości nie na samej treści strony, lecz na jej renomie. Dla Google ważne jest, ile osób rekomenduje naszą stronę, więc ile linków do naszej witryny znajduje się na innych stronach WWW. Szczególnie istotne jest również, pod jakim napisem znajduje się odnośnik do naszej witryny. Przykładowo, jeżeli na innej witrynie pojawi się odnośnik o taki: http://najlepszyblog.com, to wyszukiwarka napotykając na niego oszacuje, że ktoś poleca tę stronę a tym samym podwyższy jej ogólną wartość. Znacznie więcej da jednak link następujący: Najlepszyblog.com – tworzenie oraz pozycjonowanie witryn Kluczbork, jaki wprawdzie kieruje pod ten sam adres, jednak jest inaczej opisany – słówkami. Wyszukiwarka poprawia w tym przykładzie ranking strony docelowej dla słów, jakich użyliśmy do opisu linku. W praktyce więc, jeśli zlecamy pozycjonowanie dla frazy „nieruchomości Kluczbork”, to firma pozycjonująca umieści na różnorodnych witrynach odnośniki do naszej strony, opisując je np. „nieruchomości Kluczbork”, albo „nieruchomości w Kluczborku”. Użyje ona przy tym nieco różniących się opisów, bowiem zbyt często powtarzający się, identyczny odnośnik, zostanie wykryty przez wyszukiwarkę jako sztuczne zawyżanie rezultatów, a wtedy nie zostanie on zastosowany do podniesienia rankingu strony.

Google szukając odsyłaczy na innych witrynach liczy, że pozostawiali je ludzie, rzeczywiście reklamując naszą stronę. Pozycjonowanie jest więc małym naciąganiem tych reguł, ponieważ sami reklamujemy swoje usługi, rozsądnie to ukrywając. Wartość, o jaką zostanie zwiększony ranking naszej strony, zależy od rankingu witryny, która do nas odsyła. Można zatem iść na jakość (np. jeden odsyłacz, ale na stronie głównej Onetu), lub na liczbę. Pozycjonerzy zarządzają zazwyczaj sieciami dziesiątek, a czasem tysięcy własnych (mało popularnych) stron, na których umieszczają link do naszej witryny. Czasami też wykorzystują cudze witryny, jak fora dyskusyjne. Z tego też powodu pozycjonowanie jest tak długo – wyszukiwarka (określana botem) potrzebuje odwiedzić te wszystkie strony, zauważyć zmiany i dokładnie podwyższyć nasz ranking.